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区块链智慧谷

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发布于 2周前 阅读数 9845

冲破BSC NFT的僵局,加密版「泡泡玛特」上线币安

——在热点上创造热点,从创新中摘抄创新。

无论你是不是 NFT 持有者,只要你半只脚在币圈,就一定被天价的 NFT 刷屏过,也无数次地对每天蹦出来的新鲜品种 NFT 表示不理解。NFT 发展到现在这个阶段,许多快速迭代的事物都只是在热点上继续创造热点 —— 炒袜子、炒JPG、炒GIF、炒头像、炒文字、炒其他一切可以上链的东西。而优秀的、价值在二级市场上颇高的 NFT 成功的背后不在于 NFT 本身,而是在于对的时机和好的运营手段,抓住用户心理精准打击。

艺术是无价的,群体共识和身份认证是高价的,总有人会买单。

这种买单就像是泡沫,如果不吸引更多新鲜资金和爱好者入圈,最终结果只是内耗无限。但是如果结合加密行业的其他元素,必定能够构建一个加密世界,有完整的体系能够容纳 NFT 来给予更多赋能。所以,NFT 还在它的极早期阶段,目前只是通过昂贵稀有来造势,利用造富效应让大家觉得这东西我也行,就像早年间大家觉得比特币这东西我也能发一样,结果路上死伤惨重。

从通过一切可能的方式吸引大众眼球,到真正落地并且变成常态应用还有一段距离。不少 NFT 挖矿以及 GameFi 产品已经先行成为 NFT 能够落地应用的场景,但这只是第一步,NFT 还面临着许多问题。

NFT市场的僵局

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在 NFT 发展的最初期,我们过度地强调了收藏效应,而忽略了 NFT 的真实赋能。NFT 是价值载体,它可以是一切价值,包括铸造权、所有权、品牌影响力、升值能力等等。而当 NFT 最后变成了 JPG,让第一批人灰心后,大家又开始关注 NFT 的真实赋能,一切的挖矿、游戏、会员卡等赋能都加在了 NFT 身上,这当然是极大的进步,但又有很多人极端地忘记了收藏价值,让 NFT 变成了快钱载体。这些,都是整个市场需要继续深入研究的课题。

富人世界的门票

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当普通人看到有人又一次用几百、几千个以太坊购买一个 NFT 的时候,大多数人不会觉得“我好羡慕”,而是觉得“我不懂,值吗?”于是 NFT 逐渐变成了快钱载体,让人们相信,只要我能低价拿到这个 NFT,我一定能高价转手获得收益。

通过群体效应和造富效应获得收益的人都是聪明人,不过赚钱的都在这里,亏钱的在哪里?

渐渐地,这些 NFT 越炒越高,从一开始的快钱载体变成了身份标识,变成了收藏品。固然,消费不是由普通阶层带动的,但是只满足富人需求而不注重普通人需求并不是一个良好发展的基础,也不是 DeFi 的内核。在这个平民流量为王的年代,很多人看不起的快手收入颇丰,淘宝比实体店更受欢迎,土狗比主流币更吸引人。想要真正让 NFT 变成大家都能够触及到的价值载体,一定不能让他变成触不可及的收藏品。

所以,NFT 的下一个阶段是全民化的价值回归

以太坊困局

价值回归似乎不能在以太链上很好的实现,这又是老生常谈的矿工费问题了。如果一个 NFT 只卖 10 USDT,是不会有人花超过本身价值的矿工费来进行交易的。那为什么市面上爆火的 NFT 都是以太链上的呢?这又回到了上一段落的问题 —— 现存的热点 NFT 本身是富人的游乐场。

历史总是惊人的相似,当7、8月 DeFi 热潮来临的时候,不少散户涌入以太坊进行挖矿,后续被高昂的多次矿工费劝退,一天下来利息全被矿工费吃掉。币安智能链也是在这时候崛起的,fork 以太链却有极其低的矿工费和飞速的转账,所以如果 NFT 要进行价值回归,BSC 则是不二良选。

市面上的公链良莠不齐,但是没有一个公链能够在 NFT 层面追赶上以太坊。随着 BSC 上 NFT 基础设施的完善,包含交易市场、NFT 发行方等,它无疑承担了 NFT 价值回归的重任

热点≠热点泡沫

像币圈追逐的 MEME 币热点一样,NFT 的发行方也在紧跟潮流,像素风头像和 LOOT 等都是众人追捧的热点。而基于热点迅速发行的事物最终都会被归为泡沫,因为它的重点在于快准狠,并不会构建属于自己的元宇宙世界观。成功的 NFT 比如 BAYC 和 CryptoPunk,都有自己独特的 IP 形象,从 NFT 做成品牌效应,与市面上一切的山寨做区分。

BSC 上的新生项目 BabySwap 则深谙其道,从自己的世界观构建 NFT,在自己的 IP 上进行延伸,不去朝市面上已有的 NFT 看齐,而是朝全球最顶尖的 IP 孵化运营及潮玩文化迈步

加密版“泡泡玛特”

冲破BSC NFT的僵局,加密版「泡泡玛特」上线币安

泡泡玛特(POP MART)是潮玩文化的霸主,IP 孵化的巨头,也是席卷亚洲的盲盒手办销售专家。它以 Molly 这个形象而出名,通过改变 Molly 的装扮,赋予 Molly 更多的生活常态,以系列盲盒形式进行发售,刺激用户的购买欲以及收藏欲。后续,泡泡玛特又陆续和其他 IP 联名,比如 Skull Panda,Labubu,以及其他动画、潮玩衍生联名款。

在2017年至2019年期间,泡泡玛特分别实现了净利润156万、9952万、再到4.51亿的暴涨,而总营收也从1.58亿增长到16.83亿之高。足足300倍的利润涨幅,这在整个商业领域都可谓为堪比“印钞机”般的存在。

冲破BSC NFT的僵局,加密版「泡泡玛特」上线币安

它的成功路径非常简单,但又是不能在现实世界复制的。泡泡玛特利用盲盒抽奖的吸引力以及 IP 的延伸扩展,收获了三种用户:喜欢 IP 的,想要投机的,以及少数的盲盒成瘾型用户。喜欢 IP 创作本身归功于泡泡玛特成功的 IP 运营,而有喜爱的地方就有社交群体,这又进一步的增加了泡泡玛特的社交属性,其中包括讨论、交易等,用户粘性不容小觑。投机客占据社交群体的很大一部分,他们知道 IP 爱好者的狂热,就可以把稀有品炒到很高的价格。而少数盲盒成瘾的用户,也是一大消费群体,他们不仅仅归属于泡泡玛特,你还能在各大抽卡游戏的群里找到他们。因为对他们来说,开盒的刺激远大于内容,这也归功于泡泡玛特合理的定价。它的盲盒定价并不贵,只是限量发售,但这样更加刺激了消费,盲盒发售经常抢购一空。

对比起泡泡玛特,这三大人群属性似乎正好能和目前的 NFT 参与者挂钩。IP 爱好者即发行平台的真实用户,投机客即想要赚取收益的“黄牛”,盲盒成瘾型选手可以和富人挂钩 —— 无论是开很多盲盒,还是高价收取想要的盲盒。但大多数 NFT 真正缺少的是可延伸的 IP 以及可拓展的赋能,而加密世界的泡泡玛特 —— BabySwap,让人眼前一亮。

BabySwap 是 BSC 上专注于 AMM+NFT 的去中心化交易所,专注于新生项目,出生于 2021 年 6 月 1 日,至今上线三个月。除去常规的 DEX 运营手法以外,BabySwap 有自己的独特 IP,更加吸引人眼球。BabySwap 的初始 IP 十分简单,仅仅是一个宝宝叼着奶嘴而已,但就是这种简单给了它很大的发挥空间

冲破BSC NFT的僵局,加密版「泡泡玛特」上线币安

专业的 IP 运营

在上线初期,BabySwap 就表现出了惊人的 IP 运营水平以及对于 NFT 的布局,他们每一个挖矿上线的海报、每一个合作方的官宣,都是通过 IP 进行修改衍生,把本身正经普通的公告变成了以 Baby IP 为主的元宇宙,是 Baby 在不断拓展新世界进行挖矿,并且不断交到新朋友。

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(合作方官宣海报)

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(挖矿上线海报)

IP 运营仅仅是 BabySwap 的强项之一,当大家都熟知 BabySwap 有这样一个 IP 的时候,BabySwap 推出了 NFB(Non-fungible Baby)质押挖矿,给 NFB 进一步赋能,后续还会推出 vBABY、Profile 等 NFT 生态内功能让 IP 的应用更为饱满,但这还远远不够。

强大的用户粘性

BabySwap 仅仅上线了三个月的时间,但是用户粘性非常高,这归功于团队和社群的沟通,以及不伤害整体运营节奏的空投及福利。在 NFB 上线之初,BabySwap 曾给各大拥有 IP 的项目方进行 NFB 空投,以获取市场热度。NFB 空投取得了巨大的成功,不少用户是从 NFB 开始知道的 BabySwap。但是除去增量以外,BabySwap 也没有忽视存量用户。

BabySwap 最著名的三个 NFB 是 Diamond Hand(钻石手),Gold Miner(金铲子),和 Art Collector(收藏家)。其中钻石手和金铲子是按月发放的,将链上数据进行排名,将钻石手空投前 150 名 BABY 持仓的大户,将金铲子空投给前 50 名的流动性提供者。而收藏家则是按照 NFB 发行节奏来确定的,按照一定规则空投给前 100 名的 NFB 收藏者。

合理的 NFT 定价

BabySwap 的 NFB 上标有面值,比如这款欧洲杯罗纳尔多面值就是 1,000 BABY。当你把这款 NFB 质押到池子里获取 BABY 时,相当于你质押了 1,000 等值的 BABY 获得的收益,但是收益速率是单币挖矿的 1.2 倍。

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因为 NFB 有了锚定价值,在评估他的收藏价值之前,我们需要考虑它的实际价值。BabySwap 目前只发售过一组 1,000 面值的 NFB,也就是上面展示的罗纳尔多所属的欧洲杯系列。即使发售只有一次,BabySwap 的 NFB 也在 BSC NFT 二级市场上流通得极其疯狂,蝉联 3 周销量榜首,价格虽然越炒越高,但是仍然在大多数用户可以接受的范围内,因此换手率也颇高。除却欧洲杯系列,BabySwap 把 NFB 当成了合作的一项,跟各大合作方进行了 NFB 联名空投以及 NFB 联名慈善售卖。

其次,因为 NFB 的面值锚定 BABY,当 BABY 有剧烈增幅的时候,NFB 也会随之涨价。8 月底到 9 月初,BABY 经历了 10 倍的大暴涨,现在稳定在 9-10 倍之间,虽然市值还是严重被低估。随之,NFB 销量激增,市面上低价的 NFB 全部被一扫而空,所以 BabySwap 的 NFB 除了承载被赋能的价值以外,本身也承载着 BABY 的价值。

BabySwap 用专业的 IP 运营拒绝 NFT 成为富人世界的专属门票,又能使得 BSC 在 NFT 领域分到以太坊的一杯羹,甚至超越以太坊上的 NFT 布局;基于泡泡玛特的创新让热点不再是泡沫。这样一个集专业的 IP 运营、强大的用户粘性、合理的定价并且承载无数价值又让人有收藏欲望的的 NFB,本周将推出新款系列盲盒并上线币安 NFT 平台。

BabySwap 盲盒上线币安 NFT 平台

冲破BSC NFT的僵局,加密版「泡泡玛特」上线币安

BabySwap 首次在币安 NFT 市场销售的盲盒叫做“The Crypto You”,即“加密世界的你”。全套分 12 个不同品类,均已加密世界内的身份命名。

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比起富人才能享受的独一无二,大多数人更想寻找一个群体,群体是共鸣的体现。身份让我们觉得有价值,它是马斯洛需求金字塔的第三层,社交需求中的归属意识。The Crypto You 就是你的加密身份在链上最好的体现,这又是 IP 运营的一部分。本次 The Crypto You 发售的 12 种品类均为 100 BABY 面值,除去和普通 NFB 一样的权益之外,集齐 12 款还有机会获得神秘款,面值为 1,000 BABY。

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本次发售时间为北京时间 9 月 9 日晚 7 点,每个盲盒定价 10 BUSD,每个地址限购 20 份盲盒,共抢购 50,000 份。从面值来看,100 BABY 面值的 NFB 现价值 100 BUSD,更不用提 NFB 本身的收藏价值和促进集齐后的奖励加成。在币安一级市场发售后,BabySwap 的盲盒系列在二级市场的价格涨幅预计在 15 倍至 100 倍。

结语

为解决 NFT 市场现存的问题 —— 以太坊上的金钱泡沫。BabySwap 向泡泡玛特看齐,用自己专业的 IP 运营、强大的用户粘性以及合理的 NFT 定价让 BSC 的 NFT 在市场上占有一席之地。在热点 NFT 上创造独有的热点 IP,在泡泡玛特的创新上摘抄属于自己的链上创新

我们终于迎来了全民 NFT 的时代。

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